La Investigación de Mercados :: Los Ensayos

En el siguiente ensayo se va an analizar el impacto de la Investigaciã ³n de Mercados en la toma de decisiones empresariales. La Investigaciã ³n de Mercados siempre ha sido una tarea que ha favorecido a los encargados de las compa㠱ã ­as an examinar el entorno, controlar la actividad de su empresa pero sobre task en la toma de decisiones. â€Å"El objetivo de la investigaciã ³n de mercados consiste en satisfacer las necesidades de informaciã ³n y proporcionar a la gerencia con informaciã ³n actualizada, relevante, exacta fiable y vã ¡lida† (Malhotra, 1997). Por lo tanto la investigaciã ³n de mercados impulsa el crecimiento empresarial aportando informaciã ³n significativa, ya que â€Å"las decisiones apropiadas no se basan en intuiciã ³n, juicio de valor o sexto sentido† (Merino, 2010). En la actualidad la investigaciã ³n de mercados es una necesidad key en el à ¡mbito empresarial. Esto se debe a que independientemente de la actividad que la empresa realice, es esencial conocer las caracterã ­sticas que tiene el mercado donde se quiere entrar o en aquel que ya se esta operando. â€Å"Las estrategias de competencia, las motivaciones, los hã ¡bitos de compra y las tendencias del entorno, child algunos de los elementos que requieren de previo conocimiento para que la administraciã ³n book decisiones adecuadas para el diseã ±o y curso de su actividad† (Castillo, 1999). Los tres principales aspectos para que una empresa adopten una investigaciã ³n de mercados, child los siguientes: En preliminary lugar por la extensiã ³n de mercados, en la actualidad los mercados que se atienden child cada vez mã ¡s amplios por lo que es mã ¡s difã ­cil alcanzarlos. La segunda se concentra en el cambio de las necesidades, ya que las organizaciones no pueden concentrarse à ºnicamente en producir aquello que la gente necesita, sino tambiã ©n en aquello que los clientes desean, tomando en cuenta sus fervors y preferencias. Y finalmente porque ahora, â€Å"el precio no es el à ºnico factor determinante para los consumidores, al momento de realizar una compra, feed otras factores que influyen como las marcas, estatutos y el prestigio de las mismas† (Castillo, 1999). Los tres objetivos primordiales por los cuales la investigaciã ³n de mercados es necesaria para evitar errores en el proceso de toma de decisiones, se basa en tres distintos à ¡mbitos. En preliminary lugar en el à ¡mbito social, esta relacionado con conocer al consumidor, saber cuales child sus necesidades, costumbres, motivaciones y deseos. Para poder ajustar el plan de negocios a los consumidores es key conocerlos y hacer un buen estudio de mercado.